Samsung und LG werden bald ihre Führung im TV-Markt verlieren. Ihre Plätze können von TCL und Hisense eingenommen werden

Samsung und LG werden bald ihre Führung im TV-Markt verlieren. Ihre Plätze können von TCL und Hisense eingenommen werden

13.09.2022 0 By admin

Laut Omdia werden die TV-Auslieferungen von Samsung und LG in diesem Jahr 4,13 Millionen Einheiten bzw. 2,58 Millionen Einheiten übersteigen, gefolgt von chinesischem TCL mit 2,45 Millionen Einheiten und Hisense mit 2,14 Millionen Einheiten.

„Das chinesische TCL und Hisense konkurrieren miteinander um Wachstum, wie Samsung und LG in der Vergangenheit“, sagte ein anonymer koreanischer Tech-Manager. Er hob TCL als einen mächtigeren Spieler hervor, der eine direkte Bedrohung für die koreanischen Konkurrenten darstellt.

„Was TCL beeindruckender macht, ist die Tatsache, dass es eine eigene Display-Sparte hat – die gleiche Strategie wie Samsung und LG“, fügte er hinzu.

In den Anfangsjahren von LCD-Fernsehern, als das japanische Unternehmen Sony der Fernsehhersteller Nr. 1 war, begannen Samsung und LG, über ihre Display-Abteilungen stark in die Panel-Produktion zu investieren, was es ihnen ermöglichte, wettbewerbsfähige Preise anzubieten. Jahrzehnte später wurde das koreanische Duo mit einem gemeinsamen Marktanteil von fast 50 % weltweit zur Nr. 1 und Nr. 2 der TV-Hersteller, während Sony mit einem Marktanteil von rund 7 % auf einen entfernten fünften Platz zurückfiel.

Samsung und LG werden bald ihre Führung im TV-Markt verlieren. Ihre Plätze können von TCL und Hisense eingenommen werden

Jetzt mit einer eigenen Display-Sparte ausgestattet, knüpft TCL an die Erfolgsgeschichte von Samsung und LG an: „Diese vertikale Integrationsstrategie wird dazu beitragen, die Produktqualität und die Preisstrategie ihrer Fernseher in Zukunft zu verbessern.“

Ein anderer Sprecher des koreanischen Unternehmens, der ebenfalls darum bat, nicht genannt zu werden, sagte, die Kluft zwischen koreanischen und chinesischen Fernsehherstellern habe sich auf weniger als 10 % verringert.

„Bei LCD-Fernsehern ist der Unterschied vernachlässigbar. Aus diesem Grund setzen koreanische Unternehmen stark auf High-End-Modelle wie OLED-Fernseher, die schwieriger herzustellen, aber profitabler sind“, sagte er und fügte hinzu, dass TCL zwei bis drei Jahre brauchen würde, um zu Samsung und LG aufzuschließen.

Er betonte jedoch, dass die über viele Jahre gesammelte Erfahrung die Hauptstärke der koreanischen Marken bleibt. Während der COVID-19-Sperre in großen chinesischen Städten haben chinesische Fernsehhersteller ihre Aufmerksamkeit auf Überseemärkte wie die USA und Europa gerichtet, waren jedoch mit hohen Eintrittsbarrieren konfrontiert, sagte er.

Paik Sung-pil, Vizepräsident des Kundenservice von LG TVs, sagte ebenfalls, er fühle den Druck von Chinas wachsender Präsenz auf dem TV-Markt, betonte jedoch, dass das Unternehmen einen Vorteil im Premiumsegment habe.

„Chinesische Marken können bei der TV-Produktion aufholen, aber wir haben immer noch einen Vorteil bei Prozessoren, die ausschließlich für OLED-Fernseher entwickelt wurden“, sagte er Reportern am Stand von LG auf der IFA.

LG, der konkurrenzlose Marktführer auf dem OLED-TV-Markt, diversifiziert sein OLED-TV-Sortiment und stellte auf der IFA zwei neue Modelle vor – den weltweit größten 97-Zoll-OLED-TV und einen faltbaren OLED-TV für Gamer.